En 2011, le groupe Castel a pris une participation importante au sein des brasseries Star de Madagascar.
Quelques mois après, il met sur le marché le label Castel Beer, une bière blonde à un panaché à 5,1% et 1%. Un million de bouteille est distribué, vendu dans des bouteilles de 50cl à 1.500 ariary l’une. Entrant dans une logique d’une campagne médiatique offensive, Castel a mis à profit cette histoire de galette des rois liée à l’Epiphanie pour frapper les esprits.
Ainsi, « Soirée des Rois » a été organisée pour le lancement de cette Castel Beer dont le slogan est : « One people, One beer ! ». C’était le vendredi 16 mars 2012, au « Kudeta Urban Club » de l’hôtel Carlton. Madagate.com s’est concentré sur le show de la Compagnie l’Aléa des Possibles, l’orchestre Sanda Music, D Lain et l'invraisemblable Tence Mena. Admirez le spectacle !
Jeannot Ramambazafy
